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剛落幕的2011秋冬紐約時裝周台上，我們赫然驚見天才設計師Olivier Theyskens的身影，他為紐約平價品牌Theory擔綱設計，還登上時裝周發表；而早前Lanvin為H&M的跨刀之作更是瞬間狂賣斷貨。頂級設計師或精品品牌走入大眾平價世界已然成為趨勢，對於這股風潮，我們稱之為Masstige。

放眼2011年，Masstige是所有時尚信徒都該知道的最新單字，因為這個由mass（大眾）和prestige（聲望、威望、名望）複合的混融字，將會是今年開始時尚圈最重要的主義──深具威望的頂級時裝品牌或設計師，透過不同單位的合作，推出品質較大量生產的平價品牌高，而價位又較精品品牌低的商品進軍大眾市場──由企業家Michael Silverstein與Neil Fiske在著作《Trading Up》和《哈佛商業評論》〈Luxury for the Masses〉中提出的詞語和觀察，不但已在時裝圈裡多次成真，還掀起全球的廣泛討論。

過往的時裝工業長期以來均處於M型發展：量少高價的頂級奢華精品vs.大量生產的平價商品，但前幾回金融風暴的重擊，讓精品品牌體認高價定位並非永遠不敗；而消費主體性的高漲和新世代偏好自我混搭的哲學，也迫使設計師們思考大眾平價市場其實是一個進可攻、退可守的制高點，促使Masstige的興起。
提起不同單位合作的模式，很多人會聯想到行之多時的crossover，但相較於crossover僅強調身分上的「雙方合作」，Masstige特別著重於「上─下」「精品高價─大眾平價」之間的位置對應關係，而這位置高低並無關優劣。

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